Seminar/Event
[Event] adtech TOKYOのセッションにパネリストとして参加しました。
今年で2回目となったアドテクノロジーの世界規模の祭典adtech TOKYOに
昨年に引き続き、株式会社ロックオンとして参加致しました。
「マーケティング革命から経営革新まで」というテーマで
最先端企業によるカンファレンスやワークショップが数多く開催され、
来場者数は昨年の第1回に比べて2倍の多さになりました。
そんな中で今回は、初めてマーケティングメトリックス研究所長 中川がパネリストとして、
“マルチプラットフォームで実現するリアルタイムトラッキングによるデータ解析”のセッションに参加しました。
[Event] 新しい評価指標「TCPA」を活用した、キャンペーンの全体最適
@MarkeZineDAY2010
マーケティングメトリックス研究所長 中川がMarkeZineDAY2010にて講演致します。
今回のイベントで7回目の開催となるMarkeZineDAYですが、
2010年10月のテーマは【ソーシャルメディアとマーケティングROI】です。
中川の講演はお昼休憩前に設定されています。
【B-3】(11：50～12:30)
新しい評価指標「TCPA」を活用した、キャンペーンの全体最適
ネット広告において、CPAは獲得効率を評価するために広く利用されています。
しかし、獲得以外を目的としたバナー広告やビッグワードなどの効果計測には適しておらず、
CPAを追い求めるばかりに全体最適から遠ざかってしまった事例も見受けられます。
評価指標の一つであるアシスト（間接効果）を分析することで、
それが解決出来ると思われましたが、分析が複雑になるため実利用には至っていませんでした。
今回開発した、新しい評価指標であるTCPAは、
シンプルな分析で最適な広告の組合せや予算配分が可能になり、
全体最適により近付けることができます。その考え方と適用事例をお話させて頂きます。
● 開 催 日 ： 2010年10月1日（金）
● 受 講 料 ： 無料
● 申込方法 ：事前登録制
● 会 場 ： 秋葉原コンベンションホール
[Event] 失敗例から学ぶ、マーケティング分析での陥りやすい罠 ～より良いプランニングのために
@ IBM SPSS Directions Japan 2010
マーケティングメトリックス研究所長 中川が
IBM SPSS Directions Japan 2010 にて講演致します。
IBM SPSS Directions Japan 2010は、
今回で14回目を迎え、毎回1,000名を超える来場のあるSPSS社の製品ユーザー会です。
※SPSSユーザーでなくとも、参加可能です。
中川の講演は、プログラム1日目の昼休み後に設定されています。
【B-1】(13：30～14:20)
失敗例から学ぶ、マーケティング分析での陥りやすい罠 ～より良いプランニングのために
株式会社ロックオン 中川 斉
広告・マーケティング分析に利用するデータは、
過去と比較し種類も量も爆発的に増えています。
また、アドテクノロジー／マーケティング手法もどんどん新しいものが生まれています。
そのため、分析を深めることで「わかりそうなこと」、「できそうなこと」も増えている反面、
非常に複雑・難解になってきています。
そもそもマーケティング分析には正解はなくとも、
間違った分析や間違った解釈に至ってしまう可能性は多々あります。
分析が複雑になることでそのリスクはさらに高まっていると思われます。
本講演では講演者の過去の失敗談なども交えながら、
広告／マーケティング分析で陥りやすい罠と、
それを回避して高度な分析システムの実現やプランニングを行うための方法をお話しさせていただきます。
● 開 催 日 ： 2010年10月21日（木）～22日（金）
● 受 講 料 ： 無料
● 申込方法 ：事前登録制
● 会 場 ： 東京ドームホテル B1F
データマイニング+WEB勉強会＠東京で発表しました。
統計解析・データマイニングの各種方法論、WEB上のデータ活用に関する勉強会である、
“データマイニング+WEB勉強会＠東京” の 第6回 -ソーシャル・広告・最適化祭り- で
マーケティングメトリックス研究所長 中川が発表致しました。
詳細は下記から
ご質問・ご感想などございましたら、
いつでも @mmlab_jp までお問い合わせくださいませ！
MarkeZine Day 2010 OSAKAの講演レポートが掲載されました。
先日開催された MarkeZine Day 2010 OSAKA で
マーケティングメトリックス研究所所長の講演レポートが掲載されました。
（2010/08/03 14:00）
【プラットフォームがもたらすマーケティング最適化】と題して、
宣伝会議サミット2010 にて講演します
昨年、トヨタ自動車と日産自動車の広告宣伝部のトップ対談で話題を呼んだ
【宣伝会議サミット】にて、マーケティングメトリックス研究所 所長中川が講演致します。
【プラットフォームがもたらすマーケティング最適化】と題して
————————————————————————
近年、観測・蓄積されるマーケティングデータが爆発的に増えてきているため、
分析・活用が難しくなってしまっています。この膨大なデータを扱えるかどうかで、
プランニングに差が出てしまっているのが現状です。
しかし、工夫次第では簡単に分析が可能になり、
さらに最適化技術を併用すれば高い効果が期待できます。
本講演では、マーケティングメトリックスの観点から、具体例を交えながら、データの活用法をお話しします。
————————————————————————
と、言うような内容でお送りいたします。
他にもNTTドコモ様やベネッセコーポレーション様や資生堂様の講演も予定されています。
● 開催日： 2010年7月23日（金）
● 時間 ： 9:30～18:00 （ 開場8：30 ）
● 受講料： 5,000円
● 会場 ： グランドプリンスホテル赤坂 「五色」
（永田町・赤坂見附駅 徒歩2分）
● 人数 ： 2,000名
【儲かるECサイトは実践している！】顧客分析・レコメンド・メールマーケティングの活用
2010年7月30日(金)＠大阪
前回の【効果測定で終わらせない、改善の為のデータ分析】セミナーも、
多くの方に参加して頂けないほどの反響を持って盛況に終わりました。
そんなマメ研のセミナーが共催セミナーという形で大阪初開催！
【”新規優良顧客”を捕まえろ！】と題して
————————————————————————
EC事業にとって、新規顧客を優良顧客に育てることは、最も重要な経営課題です。
また、新規顧客の獲得コストを下げることも、同様に重要です。
しかし、広告分析と顧客分析を組み合わせることで、これまでにはあまり考えてこられなかった、
『最初から優良顧客を獲得する』ことが画策できるようになってまいりました。
本講演では、この新しい分析方法と活用法をご説明いたします。
————————————————————————
というような内容でお送りいたします。
他にもシルバーエッグ・テクノロジー株式会社、株式会社アルトビジョンの二社様が講演されます。
● 開催日： 2010年7月30日（金）
● 時間 ： 13時50分～16時45分（受付開始13時30分）
● 受講料： 無料
● 会場 ： 御堂アーバンライフ
「御堂筋本町駅」2番出口より徒歩1分 北御堂の北側入
● 人数 ： 50名
【効果測定で終わらせない、改善の為のデータ分析】
2010年6月23日＠泉ガーデンコンファレンスセンター
マーケティングメトリックス研究所で初めてのセミナーを行います。
【効果測定で終わらせない、改善の為のデータ分析】
いろいろなデータが収集できるようになった広告や顧客データ。
ツールや指標もたくさんでてきている中で、どう分析し、
それを施策にどう活かすかは、相変らずご担当者を悩ませているようです。
本セミナーでは、各種マーケティングデータを多面的に分析する方法や
シンプルに指標化する方法などを通じで、今後、マーケティング分析に
必要な考え方や解釈の方法をお話しできればと思います。
● 開催日： 2010年6月23日（水）
● 時間 ： 14時30分～16時30分（受付開始 14時）
● 受講料： 無料
● 会場 ： 泉ガーデンコンファレンスセンター（泉ガーデンタワー4階）
都営地下鉄南北線「六本木一丁目駅」直結
日比谷線「神谷町駅」2番出口徒歩7分
● 人数 ： 40名
今日から始めるマーケティング最適化
＠MarkezineDay 2010 OSAKA
マーケティングメトリックス研究所長 中川が講演します。
【15:45~16:25】
今日から始めるマーケティング最適化
マーケティングメトリックス研究所 中川 斉
近年、観測・蓄積されるマーケティングデータが爆発的に増えてきているため、
分析・活用が難しくなってしまっています。この膨大なデータを扱えるかどうかで、
プランニングに差が出てしまっているのが現状です。
しかし、ほんの少しの工夫で分析が楽になり、一歩進んだマーケティングが可能になります。
さらに高い効果が期待できる「最適化技術」を利用することも難しくなくなってきました。
本講演では、マーケティングメトリックスの観点から、
具体例を交えながら、データの活用法をお話ししたいと思います。
● 開催日： 2010年7月9日（金）
● 時間 ： 13時～18時（受付開始 12:30）
● 受講料： 無料
● 会場 ： ホテルグリーンプラザ大阪（ダイヤモンド）
● 主催 ： 翔泳社 MarkeZine（マーケジン）編集部
ライバルに差をつける！ オンラインマーケティングセミナー
主催：SPSS株式会社
マーケティングメトリックス研究所長 中川が講演します。
【第１部】
プランニングに活かすマーケティング分析～ 広告分析 + 顧客分析 + 売上分析 = ???
マーケティングメトリックス研究所 中川 斉
広告効果測定・アクセス解析・CRM等のツール群の普及に伴い、
マーケティング分析が複雑化しています。
また、純粋な分析の知識だけではなく、データベースの知識や、
分析結果をどう活用するかといったスキルも求められるようになりました。
本セミナーでは、分析の具体例を交えつつ、複雑に見える問題をシンプルに分析するコツや、
これからのマーケティング分析に必要なスキルについてなどをお話しさせていただきます。
【第２部】
ライバルに差をつける！オンラインマーケティングのためのSPSS製品紹介
● 開催日 ： 2010年6月1日（火）
● 時間 ： 14:00-17:00（受付開始 13:30）
● 受講料 ： 無料
● 会場 ： SPSSセミナールーム （東京・恵比寿）
※スケジュールはやむを得ず、一部変更になる場合がございます。予めご了承ください。
※応募者が多数の場合は、抽選を行わせて頂きます。予めご了承ください。
